Eastpak, la storia

Nel 1976, il figlio di Monte, Mark, si unì alla società all’età di 29 anni, e gettò le basi del successo mondiale del marchio EASTPAK. Mark Goldman mentre studiava all’università, aveva notato che gli studenti “intelligenti” non portavano più portadocumenti ma borse in stile militare. In altre parole, aveva notato che vi era un vuoto davvero profondo nel mercato. Nel 1981 la brillante idea di Mark Goldman si è sviluppata in una fiorente attività. Ed è precisamente il momento in cui entrò in scena Norman Jacobs, l’uomo che, in società con Mark Goldman, stava per dirigere il marchio EASTPAK verso altezze ancora maggiori nel corso degli anni 1980. Nel 1984 il duo fece seguire alle parole le azioni introducendo l’ormai famosa Garanzia a vita, che viene tutt’ora offerta sulla maggior parte dei prodotti EASTPAK. EASTPAK è stato il primo marchio a sostituire le tradizionali borse marroni e verdi con colori divertenti e appariscenti. Questa tendenza fu ulteriormente rinforzata nel 1987, anno in cui EASTPAK emerse definitivamente. Il 1987 vide la prima apparizione delle stampe stravaganti e originali nel catalogo, facendo della comparsa di EASTPAK un marchio autentico, in linea con lo stile di vita urbano. Questa mossa fu accompagnata dalla prima serie di pubblicità in numerose riviste di lifestyle. EASTPAK aveva definitivamente centrato il bersaglio - la strada - oltre ad aver finalmente “adottato una comunicazione coerente”. Fondandosi sull’immagine dell’esploratore urbano e alla moda, le borse sembravano aver già acquisito tutto da sole; si trattava solo di fare un piccolo passo ancora per diventare “Leader degli zaini”, come coraggiosamente rivendicava in quanto punto di riferimento iniziale dell’era.E appunto per provare che il marchio era realmente cresciuto, è sempre in questo periodo che EASTPAK ha messo le ali, conquistando il mercato asiatico con la sua immagine dell’autentico stile di vita americano. Seguito subito dall’America latina. Nel 1986 EASTPAK attraversò l’Atlantico avviando la distribuzione delle attività in Europa. Inizialmente EASTPAK fu introdotta in Francia da Kostia Belkin, uno studente che si imbatté per caso nel marchio EASTPAK mentre cercava di vendere porta a porta una serie di insoliti portadocumenti negli USA. Nel corso di un incontro fortuito, Mark Goldman disse senza mezzi termini a Kostia che “se sei abbastanza matto da venire in un paese straniero a vendere dei prodotti schifosi, allora farai grandi cose nel tuo paese con un buon prodotto!” Dopo che Kostia mise in piedi una strategia di distribuzione di notevole successo per la Francia, la via per conquistare il resto dell’Europa per EASTPAK era libera. Cosa che essi fecero, subito.
Nel 1995 il giovane marchio dello stile di vita urbano aveva catturato l’attenzione della società Coleman. Comprando EASTPAK, la società Coleman fu in grado di seguire il marchio nel nuovissimo mercato degli stili di vita. E per cinque anni, fu una simbiosi produttiva. EASTPAK ha continuato a registrare cifre di crescita esponenziali, soprattutto grazie all’attenzione continua verso i mercati principali e alla sua strategia di distribuzione unica. In effetti, alla fine della decade, EASTPAK ha decisamente lasciato il segno come marchio divertente e innovativo, probabilmente descritto in modo efficace dalle famose “pubblicità degli scheletri”, che rappresentavano le borse EASTPAK come prodotti che sopravvivono di gran lunga ai loro proprietari.
Questa forte crescita ha formato delle solide fondamenta per il marchio che ora entra nel nuovo millennio. E successivamente all’acquisizione da parte di VF Corporation nel 2000, EASTPAK non si è mai guardata indietro. Da allora, il portafoglio EASTPAK è cresciuto per comprendere collaborazioni con alcuni dei migliori designer d’Europa; una campagna pubblicitaria premiata dopo l’altra; sponsorizzazioni di alto profilo di musicisti, artisti e celebrità; negozi di punta in tutto il mondo, compresa Carnaby Street a Londra; e, naturalmente, prodotti innovativi e design alla moda, ovunque.
Il portafoglio di prodotti continua a crescere con una serie di zaini intelligenti per la vita di città, borse a tracolla, abbigliamento e bagagli durevoli per i viaggi, attrezzati per consentire e arricchire la vita in città. Molti articoli hanno sacche multimediali integrate, scomparti per computer portatili e un mucchio di altre ingegnose caratteristiche che consentono di stipare più cose per la vostra giornata. Che ci si muova attraverso la città o in giro per il mondo, EASTPAK consente spostamenti continui in tutto il paesaggio urbano.
Il che, naturalmente, porta alla domanda “cosa aspettarci ancora” da un marchio che ha cominciato realizzando semplici sacche per i G.I. americani prima di far carriera e passare alla città? Qualunque cosa riservi il futuro, l’orgogliosa e ricca eredità di EASTPAK assicurerà la permanenza alla ribalta, sia in termini di stile che di funzioni, concentrandosi nel contempo sul divertimento.

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